Hana Srpová Books

V prvních třech kapitolách jsou rozebrány základní termíny - komunikace, masová komunikace, komunikační média, marketingová komunikace a marketingový komunikační mix. Čtvrtá kapitola se soustřeďuje na propagaci. Pátá kapitola se věnuje jednotlivým druhům reklamy. Šestá je o struktuře reklamního komunikátu. Další se zabývá stylem reklamy. Osmá uvádí základní jazykové charakteristiky a podrobně se jim autorka věnuje v deváté a desáté kapitole. Další kapitoly jsou věnovány typickým strategiím (využití aluzí a citátů, frazeologie…). Ve třinácté kapitole je rozebrán odborný styl v české reklamě, v následující kapitole umělecký styl. Poslední dvě kapitoly se věnují jazyku a stylu reklamních letáků a katalogů.