Machková Hana Book order (chronological)

Publikace International Marketing je prvním anglicky psaným učebním textem určeným studentům cizojazyčných programů. Vzhledem k rostoucímu počtu zahraničních studentů na českých vysokých školách a rozvoji mezinárodních studijních programů se autorky rozhodly nabídnout publikaci, která seznámí čtenáře s moderním pojetím mezinárodního marketingu. Pokrývá problematiku strategického marketingového řízení a analýzu nástrojů mezinárodního marketingového mixu, které podniky využívají pro své mezinárodní aktivity. Teoretické části jsou doplněny příklady z firemní praxe, přičemž se zaměřují na firmy ze střední a východní Evropy a české podniky, které úspěšně pronikly na zahraniční trhy. Tato publikace, napsaná týmem českých autorů z katedry mezinárodního obchodu na Vysoké škole ekonomické v Praze, má za cíl zlepšit mezinárodní vědecký obraz univerzity a nabídnout komplexní pohled na mezinárodní marketing a aktuální trendy v mezinárodním podnikání. Mezinárodní marketing je dynamická věda úzce spojená s praktickým podnikáním, která musí efektivně reagovat na rychle se měnící mezinárodní obchodní prostředí. Během ekonomické krize se marketing stává klíčovým nástrojem pro překonání nižší poptávky na mezinárodních trzích.

This volume introduces the leading marketing thinking on how customer value is the driving force behind every marketing strategy.

Encyklopedický výklad terminologie z oblasti mezinárodního obchodu a marketingu.

Kolektiv autorů z katedry mezinárodního obchodu Vysoké školy ekonomické v Praze připravil již třetí, aktualizované a rozšířené vydání vysokoškolské učebnice, která všestranně poslouží i pracovníkům firem, jež podnikají v mezinárodním měřítku. Publikace analyzuje problémy, které exportéři a importéři musí řešit v obchodu hmotným zbožím, ale i v dalších oblastech hospodářské spolupráce se zahraničím, např. v obchodu licencemi, při výrobní kooperaci se zahraničními partnery, při zakládání podniků v zahraničí apod. Zabývá se i některými službami, které bezprostředně souvisejí s uskutečňováním mezinárodního podnikání, i institucionálním rámcem, který vytváří podmínky pro jeho realizaci.

Nové vydání uznávané publikace reaguje na dynamický vývoj v mezinárodním marketingu, zejména v oblasti digitálního marketingu a brand managementu. Publikace přináší kompletně aktualizovaná data a také nové příklady z praxe. Je určena odborné veřejnosti, manažerům firem, které rozvíjejí mezinárodní podnikatelské aktivity, a studentům vysokých škol. Publikace se zabývá problematikou mezinárodního marketingu komplexně – od analýzy marketingového prostředí a mezinárodního marketingového výzkumu přes strategické plánování, formy vstupu firem na mezinárodní trhy, segmentaci, výběr trhů, positioning a mezinárodní značkovou strategii až po kompletní marketingový mix – mezinárodní výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Výklad doplňují krátké případové studie.

Tržní ekonomika, marketing, řízení výroby, účetnictví, finanční řízení, personální řízení, management, zahraniční obchod.