Die sechste Auflage des Werkes bietet wissenschaftlich fundierte Strategien und Techniken zur effektiven Gestaltung von Werbung. Sie schließt die Professionalitätslücke zwischen Entwicklung und Umsetzung und enthält zahlreiche Praxisbeispiele sowie die umfassenden Erfahrungen der Autoren, Prof. Dr. Rudolf Esch und Werner Kroeber-Riel.
English Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date.German Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätsl|cke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.Bauchgef|hl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl f|r den klassischen Werbebereich als auch f|r Werbung im Internet sowie andere neue Medien.Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fliessen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
Optische Werbemittel im Trend ; Funktionen, Techniken der Werbung mit Bildern ; Werbestrategien ; Bildwirkungen ; Verhalten, Emotionen
Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel und Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, beide vom Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, präsentieren in diesem international anerkannten Standardwerk eine umfassende Analyse des Konsumentenverhaltens. Die 10. Auflage bietet eine gründliche Überarbeitung der psychischen Determinanten sowie der Erfahrungs- und Medienumwelt und reflektiert den neuesten Stand der internationalen Forschung. Thematisiert werden die Entwicklung, Herausforderungen und Trends in der Konsumentenverhaltensforschung sowie aktivierende Prozesse wie Emotion, Motivation und Einstellung. Kognitive Prozesse, einschließlich Gedächtnis, Informationsaufnahme und -verarbeitung, werden ebenfalls behandelt. Das Kaufentscheidungsverhalten wird eingehend analysiert, ebenso wie das System der Umweltvariablen, das die Erfahrungs- und Medienumwelt umfasst. Das Buch beleuchtet Konsumentenverhalten in verschiedenen Lebensphasen und am Point-of-Sale, sowie die Wirkungsmuster von Medien und Massenkommunikation. Es diskutiert die Effekte klassischer Werbung, alternative Ansätze und Werbevermeidung. Zudem werden virtuelle Welten und Social Media in den Kontext des Konsumentenverhaltens eingeordnet. Abschließend wird das Problem der Konsumentensouveränität und Verbraucherdemokratie sowie Aspekte der Verbraucherpolitik und des Verbraucherschutzes erörtert.
verhaltensorientierte Erklärungen von Marktreaktionen