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Dieses Lehrbuch vermittelt die Grundlagen des Marketings mit praxisnahen Ansätzen. Es behandelt strategisches Marketing, Marktforschung, Produktpolitik und mehr, und ist in der 15. Auflage aktualisiert. Zusätzlich gibt es exklusive Inhalte über die Springer Nature Flashcards-App zur Wissensüberprüfung. Ideal für Studierende der Betriebswirtschaft.
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