Handelsmarketing

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Der Handel muss aufgrund seiner spezifischen Situation neben den klassischen Maßnahmen der Absatzpolitik zusätzliche Marketinginstrumente einsetzen und beherrschen, wie etwa die Standortpolitik, die Ladengestaltung und die Warenpräsentation. Auf diese Instrumente wird in diesem Buch ebenso eingegangen wie auf die für den Handel relevanten Schwerpunkte der Sortimentspolitik, der Preis- und Konditionenpolitik, der Distributionspolitik sowie der Kommunikationspolitik. Dieses Buch richtet sich zum einen an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien. Innerhalb dieser Zielgruppe sind insbesondere diejenigen angesprochen die sich für die Vertiefungsfächer Handel oder Marketing entschieden haben. Zum anderen wendet sich das Buch an Praktiker, die sich intensiver mit dem Handelsmarketing beschäftigen möchten. Der Aufbau des Buches ist so strukturiert, dass es nicht nur als Lehrbuch, sondern auch als Grundlage zum Selbststudium verwendet werden kann. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen helfen, die Erschließung des Stoffes zu erleichtern.