Marketingmanagement

„Marketingmanagement“ vermittelt einen umfassenden Überblick der wichtigen Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Eine umfassende theoretische Fundierung unterstützt das tiefergehende Verständnis der vermittelten Inhalte. Die kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Weiterhin zeigen Homburg/Krohmer die neuesten Erkenntnisse der deutschsprachigen sowie der internationalen Marketingforschung auf und gehen insbesondere auf die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing ein.