Neue Erlösformen im deutschen Fernsehen

Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich im Umbruch. Sinkende Werbeeinnahmen und die fortschreitende Digitalisierung aller Medien und Übertragungswege stellen die Rundfunkanbieter vor neue Herausforderungen. Der Autor stellt einführend die Entwicklungen auf dem deutschen Fernseh- und Werbemarkt samt der aktuellen und möglichen künftigen Risiken dar. Daraufhin wird die Gesamtheit aller Sonderwerbeformen - inklusive Sponsoring, Product Placement oder Gewinnspiel - ausführlich untersucht. Dabei finden jeweils die unterschiedlichen Anforderungen von Fernsehsendern, Werbetreibenden und Zuschauern Berücksichtigung. Anschließend findet eine umfangreiche Analyse der alternativen Erlösformen statt, mit denen Rundfunkanbieter anstelle von oder ergänzend zur Werbung Umsätze generieren können. Hierzu gehört neben Pay-TV und Merchandising auch das Teleshopping. Des Weiteren untersucht der Autor aber auch die aktuellen Entwicklungen und Möglichkeiten auf dem Gebiet der neuen Verbreitungswege Internet (IPTV) und Mobilfunk (MobileTV) sowie das stetig wachsende Feld telefonbasierter Mehrwertdienste. Insgesamt bietet dieses Buch damit erstmals einen Überblick über die aktuellen und künftigen Erlösformen im deutschen Fernsehen und lässt damit auch den Freiraum, neue Kombinationen aus den vorgestellten Einzelphänomenen zu entwickeln. Das Buch richtet sich insbesondere an Entscheidungsträger der Medienbranche und der Werbung treibenden Wirtschaft sowie an Medien- und Wirtschaftswissenschaftler.