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Werbe-Pretest
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Die steigende Bedeutung von Marktforschung zur Kontrolle der Werbeeffizienz wird in Zeiten sinkender Werbebudgets besonders deutlich. Insbesondere die Nachfrage nach Werbe-Pretests wächst kontinuierlich, was auf ihre Relevanz in der Branche hinweist. Gleichzeitig wird der Werbe-Pretest oft als Kreativitätskiller kritisiert, was zu kontroversen Diskussionen über seinen Nutzen und seine Auswirkungen auf kreative Prozesse führt.
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2015, paperback
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