The book is currently out of stock
Werbewirkung von Sportsponsoring
Eine empirische Analyse am Beispiel des VfL Bochum
Authors
More about the book
Die Untersuchung analysiert die Auswirkungen von Sportsponsoring auf die Konsumentenpsychologie, insbesondere im Zuschauerbereich. Ein zentrales Thema ist der Einfluss von Fan-Involvement und der wahrgenommenen Kongruenz zwischen Sponsor und Sportmannschaft auf die Einstellung gegenüber Sponsoren und die Kaufabsicht. Am Beispiel der Beziehung zwischen KiK und VfL Bochum wird gezeigt, dass ein schwacher Fit negative Auswirkungen hat, insbesondere bei stark involvierten Fans. Zudem beeinflussen Stadionbesuche und Medienkonsum die Erinnerungsleistung der Zuschauer, während Fan-Involvement die Kaufabsicht nur schwach positiv beeinflusst.
Book purchase
Werbewirkung von Sportsponsoring, Tobias Menzel
- Language
- Released
- 2012
We’ll notify you via email once we track it down.
Payment methods
- Title
- Werbewirkung von Sportsponsoring
- Subtitle
- Eine empirische Analyse am Beispiel des VfL Bochum
- Language
- German
- Authors
- Tobias Menzel
- Publisher
- GRIN Verlag
- Released
- 2012
- Format
- Paperback
- Pages
- 52
- ISBN13
- 9783656227687
- Category
- Sport
- Description
- Die Untersuchung analysiert die Auswirkungen von Sportsponsoring auf die Konsumentenpsychologie, insbesondere im Zuschauerbereich. Ein zentrales Thema ist der Einfluss von Fan-Involvement und der wahrgenommenen Kongruenz zwischen Sponsor und Sportmannschaft auf die Einstellung gegenüber Sponsoren und die Kaufabsicht. Am Beispiel der Beziehung zwischen KiK und VfL Bochum wird gezeigt, dass ein schwacher Fit negative Auswirkungen hat, insbesondere bei stark involvierten Fans. Zudem beeinflussen Stadionbesuche und Medienkonsum die Erinnerungsleistung der Zuschauer, während Fan-Involvement die Kaufabsicht nur schwach positiv beeinflusst.