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Die Arbeit analysiert die Potenziale des Sozialsponsorings und deren Einfluss auf die Unternehmenskommunikation. Sie untersucht, wie Unternehmen durch gezielte Sponsoring-Strategien ihre Kommunikationsziele erreichen und gleichzeitig soziale Verantwortung übernehmen können. Dabei werden Chancen und Herausforderungen beleuchtet, die sich aus dieser Form der Kooperation ergeben.
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Sozialsponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation, Johann Peters
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