Die Enkodierung und Dekodierung piktorieller Werbebotschaften
Ein semiotisch-kognitiver Ansatz
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Der Autor verknüpft für den wichtigsten Kommunikationskanal der Werbung, die Bilder, zentrale Konzepte der Semiotik (z. B. Zeichen, Kodes) und der Kognitionswissenschaft (z. B. Schemata, mentale Modelle, Verarbeitungsebenen).
