Focusing on the role of advertising spokespersons, this book explores the multifaceted concept of authenticity in advertising, driven by consumer demand for genuine representation. It delves into theoretical discussions and empirical research to dissect the complexities of authenticity. Additionally, it offers practical managerial insights on effectively integrating authenticity into advertising strategies, making it a valuable resource for marketers aiming to enhance consumer trust and engagement.
Die Wirkung der Passfähigkeit zwischen Prominentem und Marke
124 pages
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Die Autorin untersucht die Rolle von Prominenten in der Werbung und deren Einfluss auf die Werbewirkung. Angesichts der Informationsüberlastung der Konsumenten müssen Werbebotschaften strategisch gestaltet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Anhand anerkannter Werbewirkungsmodelle erklärt sie, wie Celebrities eingesetzt werden und welche Voraussetzungen für den Erfolg solcher Kampagnen entscheidend sind. Eine empirische Studie analysiert den Imagefit zwischen Prominentem und Marke, um wertvolle Erkenntnisse für die Marketingkommunikation zu liefern. Das Buch richtet sich an Fachleute und Studierende im Marketingbereich.
Aufgrund der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten mit Werbebotschaften sind werbetreibende Unternehmen gezwungen, ihre Botschaften so zu gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erregen und die Zielgruppe aktivieren. Um die Werbewirkung zu verstärken, werden oftmals Prominente eingesetzt. Mittlerweile beinhalten 13% aller Werbebotschaften Stars. Doch lassen sich mit Celebrities auch die gewünschten Ziele erreichen oder gibt es sogar unerwünschte oder negative Wirkungen? Was sind Voraussetzungen für den Erfolg einer Kampagne mit prominenten Testimonials? Die Autorin Katja Leschnikowski erläutert zunächst die Wirkungsweise von Prominenten anhand anerkannter Werbewirkungsmodelle. Zudem prüft sie in einer empirischen Studie die Wirkung eines Prominenten in der Werbung, wobei sie den Imagefit zwischen Prominentem und Marke als Erfolgsvoraussetzung untersucht. Die Ergebnisse der Analyse liefern wertvolle Hinweise, worauf beim Einsatz von berühmten Persönlichkeiten in der Marketingkommunikation geachtet werden sollte, damit die Werbung ihre intendierte Wirkung erzielt. Das Buch richtet sich an Kommunikations- und Markenmanager, Dozenten und Wissenschaftler im Bereich Marketing sowie Studenten der Betriebswirtschaftslehre.
