Der Bildungsmarkt durchläuft derzeit bedeutende Veränderungen, die die bisherigen Handlungsräume und -grenzen neu definieren. Mit einer steigenden Vielfalt an Angeboten entsteht ein neuer Wettbewerb um Lernende, während Wissen zur zentralen Ressource für Individuen und Organisationen wird. Die Bedeutung der Kompetenz(aus)bildung wächst, da Wissen rasch veraltet und kontinuierlich neues Wissen bereitgestellt wird. Die weltweite Verfügbarkeit von Wissen, unterstützt durch internationale Vernetzung, wird zum entscheidenden Produktionsfaktor des 21. Jahrhunderts. Daher ist es notwendig, Bildungs- und Wissensmanagement als Einheit zu betrachten, was die Verzahnung von beiden Bereichen (Knowucation) thematisiert. Megatrends wie Globalisierung, Technologisierung und demographische Veränderungen beeinflussen die Arbeitswelt stark und erfordern eine Anpassung des Bildungswesens, insbesondere in Deutschland. Hochschulen müssen ihre Position im differenzierten Bildungsmarkt sichern und ausbauen, indem sie strategisches Kompetenzmanagement betreiben. Die Ausrichtung unternehmerischer Geschäftsmodelle bietet mehrere Perspektiven zur Bewältigung komplexer Umfelder. Das Business Modell Canvas und eine Roadmap dienen als Leitfaden zur Entwicklung individueller Strategien und zur Formulierung einer klaren Ausrichtung.
