Das Institut für Marketing in Münster zeigt die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagements auf. Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best-Practice-Studien.
Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z. B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie/-planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt. „Die Bibel des Marketings.“ w & v - werben und verkaufen
Heribert Meffert und Manfred Bruhn vermitteln, wie Dienstleistungen professionell vermarktet werden können. In der 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen ergänzt.
Jetzt online die VW Golf-Fallstudie - www.gabler.de/fallstudie_vw_golf Mit dem Marketing Arbeitsbuch ergänzen Heribert Meffert, Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg das renommierte Standardlehrbuch "Marketing" um Übungsaufgaben und Fallstudien mit Lösungen. Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit den zentralen Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen: - Grundlagen des Marketing - Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing - Prognosemethoden - Strategische Marketingplanung - Marketingmix - Preispolitik - Produkt- und Sortimentspolitik - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik - Marketingimplementierung - Marketingcontrolling Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lehrbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können - auch unabhängig vom Lehrbuch - das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Diesem Zweck dienen auch ausgewählte Klausuraufgaben aus dem Gebiet des Marketing. Für die zehnte Auflage wurde das Buch an die Neuauflage des Marketing-Klassikers angepasst
Absatzwirtschaftliche Probleme werden zunehmend unter dem Aspekt einer bewussten marktorientierten Führung diskutiert, wobei die englische Bezeichnung "Marketing" sich an den deutschsprachigen Hochschulen etabliert hat. Dieses Lehrbuch richtet sich an Studierende des Grundstudiums und bietet eine Einführung in die Absatzpolitik. Es behandelt begriffliche Klärungen sowie grundlegende Aspekte der Absatztheorie und deren Anwendung. Der Aufbau folgt den zentralen Problemfeldern marktgerichteter Entscheidungen. Der erste Abschnitt verknüpft die Elemente des Marketing mit einer entscheidungs- und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Teil behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung, einschließlich der Methoden der Marketingforschung und Marktprognose, basierend auf dem Käuferverhalten. Der ausführliche dritte Teil widmet sich der planmäßigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerichteten Einsatz absatzpolitischer Instrumente. Hierbei wird die Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik betrachtet, gefolgt von Entscheidungen in der Kontrahierung, Produkt- und Sortimentspolitik sowie Distribution und Kommunikation. Der vierte Abschnitt thematisiert die Koordination dieser Entscheidungen in arbeitsteiligen Systemen und fokussiert auf die Planung, Organisation und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitäten. Die Stofffülle im Marketing hat in den letzten Jahren
