Die allgemeine Theorie der Kaufentscheidung
Konzeption und empirischer Test
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Inhaltsverzeichnis1. Theoretische Konzeptualisierung der Studie.1.1. Stand der interdisziplinären Kaufentscheidungsforschung bei Untersuchungsbeginn.1.2. Einige “formale” Gründe für eine verhaltenswissenschaftlich orientierte Kaufentscheidungsforschung.2. Entwicklung Einer Neuen Theorie der Kaufentscheidung.2.1. Erster Versuch: Empirische Rekonstruktion des “klassischen” Erklärungsmusters.2.2. Zweiter Versuch: Implementierung des ersten Versuchs durch Transformation einer allgemeinen Verhaltenstheorie.2.3. Probleme bei der Theorieentwicklung.3. Konzeptualisierung der Empirischen Oberprofung.3.1. Operationalisierung der Theorievariablen.3.2. Forschungsdesign.4. Interpretation der Ergebnisse.4.1. Grundauszählung der Untersuchungsgesamtheit.4.2. Analyse der Untersuchungsfälle.4.3. Ergebnisse der ersten Prüfphase.4.4. Ergebnisse der zweiten Prüfphase.4.5. Programmbeschreibung.5. Überlegungen zur Weiterentwicklung der Theorie.5.1. Grundlage der Formelwertberechnung: Gesamtskala oder Einzelskala.5.2. Versuch einer diskriminanzanalytischen Variablengewichtung.5.3. Überprüfung der optimalen Linearkombination.6. Zusammenfassung.Fussnoten.Tabellenanhang.Fragebogen.
