Kaevan Gazdar Books

Die Beweislage ist erdrückend – höchstes Sozialprodukt, geringste Arbeitslosigkeit, niedrigster Schuldenstand aller Bundesländer. Hinzu kommen die europaweit meisten Patentanmeldungen. Die Vorreiterrolle Bayerns lässt sich aus diesen wie aus vielen weiteren Kennzahlen ableiten: beste Schüler bundesweit, niedrigste Kriminalität, beste medizinische Versorgung. Man nehme München: Sitz der meisten Dax-Unternehmen, aber auch von Tech-Riesen wie Amazon, Apple und Microsoft. Zugleich liegt Bayerns Landeshauptstadt europaweit an zweiter Stelle in der Kultur- und Kreativwirtschaft, nach Paris, aber vor London und Berlin. Was macht Bayern also besser? Der Sozial- und Wirtschaftswissenschaftler Kaevan Gazdar bietet eine erhellende Darstellung des Aufstiegs eines ehemals agrarisch geprägten, rückständig-klerikalen Landes. Er räumt mit Klischees und Wunschvorstellungen wie „Mia san mia“ und „Liberalitas Bavarica“ auf und vermittelt das tatsächliche Erfolgsrezept einer Region, die mittlerweile europaweit Maßstäbe setzt für Wohlstand, Wohlfahrt und Wohlbefinden. Dabei kommen geschichtliche Hintergründe ebenso zur Sprache wie heutige Strategien.

Die Erwartungen der Öffentlichkeit an die Unternehmenskommunikation steigen kontinuierlich. Geschäftsberichte, CSR- und Nachhaltigkeitsberichte sowie Imagebroschüren und Internetseiten werden zunehmend kritisch betrachtet. Die elektronische Verfügbarkeit dieser Kommunikationsinstrumente erhöht die Zahl potenzieller Nutzer, was sowohl Chancen als auch Risiken birgt. Unternehmen, die in Irreführung oder Manipulation verwickelt sind, riskieren erhebliche Reputationsverluste, die zu sinkenden Börsenkursen und Boykottaufrufen führen können. Zudem müssen zahlreiche Vorschriften und Bestimmungen beachtet werden, insbesondere in der Finanzkommunikation, wo sowohl Handelsgesetzbuch als auch IFRS/GAAP und diverse Veröffentlichungsrichtlinien zu berücksichtigen sind. Die Integration von Offenheit und Glaubwürdigkeit in die Kommunikationsstrategie ist entscheidend. Leitmotive für zentrale Unternehmensbotschaften müssen gefunden werden, um Konsistenz in Geschäftsberichten, CSR- und Image-Veröffentlichungen zu gewährleisten. Eine kohärente Kommunikation zwischen Finanz-, Markt- und interner Kommunikation ist essenziell. Unternehmen sollten ein unverwechselbares Charisma in ihren Kommunikationsinstrumenten entwickeln und die Bedeutung von Stakeholder-Dialogen sowie modernen Instrumenten der personalisierten Kommunikation erkennen. Strategische Unternehmenskommunikation bietet ein systematisches Verständnis der gesamten Außen- und Innenkomm