Effizientes Marketing mit Personal-Computing

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Inhaltsverzeichnis1 Einleitung.2 Was heißt Personal Computing?.2.1 Der PC als Arbeitsinstrument.2.2 Vorteile des Personal Computing.2.3 Probleme und Gefahren.2.4 Exkurs über benötigte DV-Aspekte.3 Warum gerade im Marketing?.3.1 DV-fähige Aufgaben im Marketing.3.2 Bisherige Lösungsansätze.3.3 PC-gerechte Funktionen.4 Was leisten PC-Datenbanksysteme?.4.1 Der Weg zur Datenbank.4.2 Kriterien zur Softwarebewertung.4.3 Die wichtigsten PC-Datenbanksysteme.4.4 Vergleichende Wertung.5 Wie integriert sind die Integrierten Pakete?.5.1 Marketingrelevante Standardfunktionen.5.2 Die wichtigsten Integrierten Pakete.5.3 Schlußfolgerungen aus dem Systemvergleich.6 Wozu dann noch Individualprogramme?.6.1 Womit Standardpakete überfordert sind.6.2 Ein Prototyp zur interaktiven Mediaplanung.7 Zusammenfassung.8 Literaturverzeichnis.9 Fachbegriffe der Datenverarbeitung.