Scannerdaten im Einzelhandelsmarketing

Inhaltsverzeichnis1 Einführung.1.1 Allgemeine Überlegungen zur Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Scannerdaten im stationären Einzelhandel.1.2 Kurzer Literaturüberblick.1.3 Zu den Fragestellungen der Untersuchung.1.4 Zum Forschungsansatz und Aufbau der Arbeit.2 Das verwendete Datenmaterial.2.1 Scannerdaten aus vier Verbrauchermärkten aus dem Einzelhandels-Scannerpanel der A. C. Nielsen Company.2.2 Scannerdaten aus drei Filialen eines Warenhausunternehmens.3 Die Gewinnung und Verdichtung von Scannerdaten.3.1 Die Gewinnung von Scannerdaten.3.2 Verdichtung von Scannerdaten zu Erfolgskennzahlen und Bestimmungsgrößen.4 Computergestützte Sortimentspolitik.4.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sortimentspolitik.4.2 Entscheidungen über die Struktur von Sortimenten.4.3 Die Wirkung der Sortimentstiefe und der Sortimentsstruktur auf den Erfolg von Artikelgesamtheiten.4.4 Entscheidungsmodelle zur qualitativen Gestaltung von Sortimenten.4.5 Zusammenfassung.5 Computergestützte Preispolitik.5.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Preispolitik.5.2 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Preispolitik und einfache Responsemessungen.5.3 Die Preisresponse als Basis zur Gestaltung der Preispolitik.5.4 Entscheidungsmodelle zur Preisgestaltung.5.5 Zusammenfassung.6 Computergestützte Plazierungspolitik.6.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Plazierungspolitik.6.2 Verhaltenswissenschaftliche Erklärungen zur Wirkung plazierungspolitischer Maßnahmen.6.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Plazierungspolitik und einfache Responsemessungen.6.4 Verfahren zur Aufteilung der Verkaufsfläche und der Regalkapazität auf Plazierungsgruppen und Artikel.6.5 Zusammenfassung.7 Computergestützte Sonderangebotspolitik.7.1 DieHandlungsmöglichkeiten der Sonderangebotspolitik.7.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Sonderangebotspolitik.7.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Sonderangebotspolitik in den untersuchten Verkaufsstellen.7.4 Die Response auf Sonderangebote als Basis zur Planung der Sonderangebotspolitik.7.5 Zusammenfassung.8 Die Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Hilfe eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems.8.1 Die Komponenten eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems im Überblick.8.2 Das Berichtswesen.9 Zusammenfassung und Ausblick.Zusammenfassung der Hypothesen und Ergebnisse.Abkürzungsverzeichnis.