Kohortenanalyse in der Konsumentenforschung

Inhaltsverzeichnis1 Einführung.1.1 Konsumentenverhaltens- und Bevölkerungsdynamik als Herausforderungen an die strategisch orientierte Marktforschung.1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.2 Kohortenanalyse: Allgemeine Grundlagen und Überblick.2.1 Grundelemente und Ziel der Kohortenanalyse.2.2 Potentielle Ursachen (und Bedeutung) von Alters-, Perioden-, Kohorten- und Interaktionseffekten im Rahmen der Kohortenanalyse.2.3 Das APK-Design.2.4 Das Identifikationsproblem.2.5 Weitere Probleme und Störfaktoren im APK-Design.2.6 Überblick über Methoden der Kohortenanalyse.3 Der Kohortenansatz in der Konsumenten- und Marktforschung.3.1 Zum Stellenwert des Kohortenansatzes im Marketing.3.2 Grundlagen von Alters-, Perioden- und Kohorteneffekten im Konsumentenverhalten.3.3 Weitere grundsätzliche Überlegungen zur Relevanz des Kohortenansatzes für die Konsumenten- und Marktforschung.4 Statistische APK-Modelle.4.1 Vorbemerkungen und allgemeine Hinweise zur Notation.4.2 APK-Modelle mit kategorialen Prädiktoren.4.3 Restriktionen und lineares Identifikationsproblem.4.4 Weitere Defizite und Probleme der APK-Modelle.4.5 Kontinuierlich modellierte Effekte in APK-Modellen.4.6 Prognose mit statistischen APK-Modellen.5 Empirische Anwendungsbeispiele: Reanalysen, Erweiterungen, neue Anwendungen.5.1 Einführung.5.2 Konsum von Soft-Drinks in den USA.5.3 Einstellung amerikanischer Frauen zur Hausfrauenrolle.5.4 Reichweite des amerikanischen Nachrichtenmagazins TIME.5.5 Urlaubs- und Erholungsreisen: Reiseintensität der Einwohner der BRD.6 Abschließende Bemerkungen zu Möglichkeiten und Grenzen der Kohortenanalyse in der Konsumenten- und Marktforschung.Anhang: Technische Hinweise zur Datenanalyse.