Europäische Life-Style-Analysen zur Verhaltensprognose von Konsumenten

Diese Darstellung des europäischen Konzepts der Life-Style-Segmentierung bietet eine nüchterne Analyse des Themas und beurteilt kritisch die Leistungsfähigkeit kommerzieller europäischer Life-Style-Studien. Sie präsentiert Problemlösungsvorschläge, die zur Bewältigung marktforscherischer Herausforderungen und zur Risikominderung bei strategischen Entscheidungen im Euromarketing beitragen. Zentrale Begriffe wie Euromarketing und Marktsegmentierung werden erläutert, und die Grundkonzeption der Life-Style-Analyse wird vorgestellt. Die länderübergreifenden Aspekte erschweren die Forschungsaktivitäten, was durch die Darstellung quantitativer und qualitativer Veränderungen im Verbraucherverhalten verdeutlicht wird. Dies führt zur Beurteilung der europäischen Life-Style-Forschung. Die Anforderungen an die Life-Style-Analyse als effektives Marktsegmentierungsinstrument werden thematisiert, und relevante Probleme der vergleichenden Konsumentenforschung werden angesprochen. Eine zusammenfassende Checkliste bietet Lösungsansätze, um Life-Style-Studien kritisch zu hinterfragen. Zudem werden vier europäische Life-Style-Anbieter und deren Studien vorgestellt, wobei deutlich wird, dass die Wahl eines Anbieters die späteren Ergebnisse beeinflusst. Abschließend wird die Operationalisierung des Konstruktes Life-Style sowie das Untersuchungsdesign und der Ablauf jeder Studie detailliert dargestellt.