Marketingorientierte Unternehmensführung

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InhaltsverzeichnisInhaltsübersicht.1. Entrepreneurship in den neuen Bundesländern.2. Gesellschaftspolitischer und technischer Wandel — Neue Qualifikationsaufgaben für das Management.3. Der Profilwandel bei Führungskräften der Wirtschaft im Übergang von der Zentralverwaltungswirtschaft zur Marktwirtschaft.4. Marktorientierte Unternehmensführung in den neuen Bundesländern — Untersuchungsziele, -ergebnisse und Konsequenzen.5. Produkt-Innovationsmanagement als Erfolgsfaktor.6. Management und Marketing von Innovationen — Anforderungen an Unternehmen in den neuen Bundesländern.7. Ökologische Unternehmensführung.8. Marketing und Ethik.9. Umweltorientiertes Marketing.10. Preis-Marketing im Einzelhandel.11. Marktstrategien eines internationalen Handels- und Dienstleistungsunternehmens.12. Marketingstrategien der Japaner, dargestellt am Beispiel SONY.