Handbuch Marketing-Kommunikation

InhaltsverzeichnisErster Teil Marketing und Kommunikationspolitik.Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing.Integrierte Marketing-Kommunikation.Corporate Identity als strategische Basis der Kommunikationspolitik.Kooperative Marketing-Kommunikation.Zweiter Teil Kommunikations-Management.Kommunikations-Management im Unternehmen.Kommunikations-Agenturen als Dienstleister für Unternehmen.Das Management von Kommunikations-Agenturen.Zukunftskonzepte für Kommunikationsdienstleister.Dritter Teil Verhaltens- und Rechtsgrundlagen der Kommunikationspolitik.Das Konsumentenverhalten.Organisationales Beschaffungsverhalten.Wirkungen der Kommunikationspolitik.Rechtliche Grundlagen der Kommunikationspolitik.Vierter Teil Werbung.Charakterisierung und Arten der Werbung.Der Planungsprozeß der Werbung.Werbeziele.Werbebudgetierung.Copystrategische Grundlagen der Werbung.Ausgewählte Werbemittel und Gestaltungsansätze.Expertensysteme zur Werbemittelgestaltung.Werbemittel-Pretests.Klassische Werbeträger.Die Fernsehwerbung in Deutschland — Status und Perspektiven.Die „Neuen Medien“ als Werbeträger.Mediaselektion.Zeitliche Einsatzplanung der Werbung.Realisation der Werbung.Werbeerfolgskontrolle.Fünfter Teil Sales Promotions.Charakterisierung und Arten von Sales Promotions.Das Management von Sales Promotions.Sechster Teil Public Relations.Charakterisierung und Arten von Public Relations.Das Management von Public Relations.Siebter Teil Sponsoring.Charakterisierung und Arten des Sponsoring.Das Management von Sponsoring.Achter Teil Product Placement und Product Publicity.Product Placement.Product Publicity.Neunter Teil Messen.Charakterisierung und Arten von Messen.Das Management von Messe-Beteiligungen.ZehnterTeil Persönlicher Verkauf.Erfolgreicher Persönlicher Verkauf.Elfter Teil Internationale Kommunikationspolitik.Das Management der Internationalen Kommunikation.Zwölfter Teil Kommunikationspolitik in verschiedenen Wirtschaftssektoren.Kommunikationspolitik bei kurzlebigen Konsumgütern.Kommunikationspolitik bei langlebigen Konsumgütern.Kommunikationspolitik bei Investitionsgütern.Kommunikationspolitik der Handelsbetriebe.Kommunikationspolitik von Dienstleistungsunternehmen.Kommunikationspolitik in öffentlichen Unternehmen.Dreizehnter Teil Kommunikationspolitik und Gesellschaft.Sicherheitskommunikation.Kommunikationspolitik und Ökologie.Kommunikationspolitik und Verbraucherpolitik.Vierzehnter Teil Organisationen der Kommunikationswirtschaft.Die Verbände der Kommunikationswirtschaft in der Bundesrepublik Deutschland.Fünfzehnter Teil Zukünftige Trends der Kommunikationspolitik.Perspektiven der Marketing-Kommunikation.Stichwortverzeichnis.