Marketing für den Mittelstand

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Inhaltsverzeichnis1: Rahmenbedingungen.Mittelstand und Marketing.Flexibilität, die sich für den Mittelstand lohnt.2: Strategische Konzeptionen.Zuliefermarketing — Strategien zur Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit kleiner und mittelständischer Zulieferunternehmen.Kompetenzmarketing — Konzeptionelle Gestaltungsmöglichkeiten für mittelständische Investitionsgüterhersteller.Nischenpolitik — Marktbehauptungsstrategie für klein- und mittelständische Unternehmen im Investitionsgütersektor.Integriertes Informationsmanagement — Strategischer Erfolgsfaktor für mittelständische Unternehmen.Sponsoring — Strategien für mittelständische Unternehmen.3: Fallstudien.Die Krise im Werkzeugmaschinenbau — Chancenpotentiale für die mittelständische Zulieferindustrie?.CARPE DIEM — Die Entwicklung einer Marke für Nischenprodukte.Die Zielgruppenwerkstatt — Der erfolgreiche Weg zur Umsetzung von Marketingstrategien für mittelständische Softwareunternehmen.Dynamisches Umweltmarketing — Konzeption von TommySoftware.Marketing eines Automobil-Händlers.Erlebnisorientierter Möbelhandel — Der Weg in die Zukunft.Altersorientiertes Marketing bei Bettwäsche und Schlafdecken.Existenzgründung und Kapitalmarketing — Hinweise zur Konzeption.Wege aus der Krise — Marketing im Landmaschinenhandel.Der vagabundierende Konsument als Herausforderung an ein modernes Zielgruppen- und Ressourcen-Management.Ein Ausblick.Die Autoren.Stichwortverzeichnis.