Unternehmenskommunikation

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Inhaltsverzeichnis1 Einleitung.1.1 Themenaufriß.1.2 Theoretische Einbettung.2 Unternehmenskommunikation — Theoretische Annäherung.2.1 Begriffsexplikation Unternehmenskommunikation.2.2 Kommunikationspolitik.2.3 Implikationen der Unternehmenskommunikation.2.4 Resümee.3 Kommunikationstheoretische Annäherung.3.1 Unternehmenskommunikation als beeinflussende Kommunikation.3.2 Kontexte der Unternehmenskommunikation.3.3 Resümee.3.4 Funktionen der Unternehmenskommunikation.4 Konzeptionelle und strategische Ansätze.4.1 Konzeptionelle Kommunikationsoptimierung.4.2 Qualitative Kommunikationsoptimierung.4.3 Ausgewählte Bereiche strategischer Unternehmenskommunikation.5 Zwischenbilanz: Kommunikative Kompetenz.6 Fallstudie.6.1 Forschungsinteresse.6.2 Untersuchungsdesign.6.3 Sample.7 Intrainstrumentelle Analyse.7.1 Imageanzeigen.7.2 Geschäftsberichte.8 Interinstrumentelle Analyse.8.1 Unternehmenslogo.8.2 Visualisierung.8.3 Typographie.8.4 Textgestaltung.8.5 Coloration.8.6 Thematisierung.8.7 Resümee: Interinstrumentelle Ähnlichkeit.9 Fazit.9.1 Kommunikationsevaluation.9.2 Ausblick.10 Literatur.