Die Markenwertmessung als Grundlage strategischer Markenführung

Inhaltsverzeichnis1. Problemstellung und Gang der Arbeit.2. Stand der Markenwert-Forschung.2.1. Zum Markenbegriff.2.2. Markenrechtliche Grundlagen.2.3. Markentechnik.2.4. Markenwert.2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf.3. Integration der Markenwertdefinitionen.3.1. Vorüberlegungen.3.2. Entstehung des Markenwertes.3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß.3.4. Gesamtmodell des Markenwertes.3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung.4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE.4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.4.2. Anforderungen an das Modell.4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung.5. Messung der MARKENSTÄRKE.5.1. Meßmodell.5.2. Datenbeschaffung.6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE.6.1. Definition der Einflußgrößen.6.2. Messung der Einflußgrößen.7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE.7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I).7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II).8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling.8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung.8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells.Literatur.