Fremdkapitalmarketing

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Inhaltsverzeichnis: 1: Einleitung. 1. Der Stand des Finanzmarketing in Theorie und Praxis: Notwendigkeit eines Fremdkapitalmarketings. 2. Zielsetzung und Gang der Untersuchung. 3. Begriffliche Grundlagen. 2: Theoretische Einordnung und Fundierung des Fremdkapitalmarketings durch Finanzierungs- und Marketingforschung. 1. Klassische Finanzierungslehre und Fremdkapitalmarketing. 2. Fremdkapitalmarketing im Kontext neoklassischer Modelle der Finanzierungstheorie. 3. Märkte als unternehmerische Gestaltungsaufgabe: Übertragbarkeit des Gutenberg-Modells auf das Fremdkapitalmarketing. 4. Neue Institutionenlehre als Erklärungsrahmen für das Fremdkapitalmarketing. 3: Fremdkapitalmarktforschung als systematische Informationsgewinnung. 1. Begriffliche Abgrenzung der Fremdkapitalmarktforschung. 2. Systematisierung der Objekte und Informationsbereiche der Fremdkapitalmarktforschung. 3. Informationen über betriebsinterne Tatbestände: Planungen im Leistungsbereich der Unternehmung und deren Abbildung in der Finanzplanung. 4. Nichtwirtschaftliche und wirtschaftliche Rahmendaten als Informationsbereiche der Fremdkapitalmarktforschung. 5. Mikroanalyse der Marktteilnehmer auf Fremdkapitalmärkten: Daten- und Instrumentalinformationen. 4: Planungs- und Entscheidungsaspekt des Fremdkapitalmarketings. 1. Zielsystem des Fremdkapitalmarketings. 2. Strategische Entscheidungstatbestände und Optionen des Fremdkapitalmarketings. 3. Ausgestaltung und Einsat