Dynamik des elektronischen Publizierens

Die Goldgräberstimmung, die bis vor kurzem mit dem Offline-Publizieren verbunden war, ist vielfach der Ernüchterung gewichen. Produkte ohne einen spezifischen Alleinstellungsnutzen werden von den betreffenden Zielgruppen nicht mehr akzeptiert. Auch im Online-Markt hat sich die Marktmacht der Technologie-Anbieter nicht durchsetzen können. Gleichzeitig wurden die hochgesteckten Markterwartungen verschiedener Online-Dienste aus der Liga der Content-Provider deutlich von der Realität enttäuscht.Im vorliegenden Buch werden aus unterschiedlichen Marktstrukturdaten und Technologiefolgeabschätzungen ökonomische Szenarien potentieller Strategiealternativen für Verlagsbetriebe der wichtigsten verlegerischen Märkte entworfen. Der Autor zeigt auf, wie mit den klassischen ökonomischen Marktbearbeitungsinstrumenten in den Beschaffungs- und Absatzmärkten Strategien systematisch geplant und erfolgreich durchgesetzt werden können. Der Leser erhält wertvolle Informationen darüber, wie sich der Wandel der Medien und Märkte auf die Praxis des Verlagsbetriebs auswirkt.