Strategien von Banken im globalen Wettbewerb

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Die Arbeit von Dr. Sun Choi behandelt ein zentrales Thema im internationalen Marketing: den globalen Wettbewerb und die Wettbewerbsfähigkeit auf internationaler Ebene. In nahezu jeder Branche nimmt die Internationalisierung zu, wobei die Herkunft und der Heimmarkt von Unternehmen an Bedeutung verlieren, sobald eine globale Ausrichtung in Denken und Handeln erreicht wird. Selbst ethnozentrisch orientierte Unternehmen müssen sich globalen Entwicklungen stellen, die neue strategische Antworten erfordern. Obwohl die Entstehung des globalen Wettbewerbs in der Literatur behandelt wurde, fehlt ein kohärentes Begriffssystem für empirische Untersuchungen. Der Autor stellt die bestehenden Beiträge zusammen und entwickelt eine einheitliche Konzeption. Ein herausragendes Merkmal der Arbeit ist die empirische Analyse des Bankenbereichs, die den Grad der Globalisierung und die eingesetzten globalen Strategien beleuchtet. Banken sind stark in den Globalisierungsprozess eingebunden, was durch zahlreiche Berichte über M&A-Aktivitäten belegt wird. Dennoch zeigen sich unterschiedliche Phasen und Ausprägungen der Globalisierung. Dr. Sun Choi bietet durch seine theoretische und empirische Untersuchung ein umfassendes Bild der Situation und bewertet die Erfolgsaussichten der gewählten Strategien.