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Die Studie beleuchtet die Kluft zwischen Umweltbewusstsein und tatsächlichem Umweltverhalten und betont die Notwendigkeit grundlegender Veränderungen in Konsum und Lebensstil zur Erreichung nachhaltiger Entwicklung. Sie zeigt, dass Wissen und soziale Merkmale nur einen begrenzten Einfluss auf das Umweltverhalten haben, wodurch Wissensvermittlung allein wenig Erfolg verspricht. Stattdessen werden drei aufeinander abgestimmte Kommunikationsstrategien vorgeschlagen: eine Popularisierungsstrategie, eine Machbarkeitsstrategie und ein langfristiges Bildungskonzept, um das Leitbild der Nachhaltigkeit effektiv zu vermitteln.
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Umweltbewußtsein und Umweltverhalten, Udo Kuckartz
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