Interaktive Medien in der Kommunikation

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Inhalt: Analyse der Determinanten der Medienwirkung - Modelle zur Erklärung von Medienwirkung im Rahmen der verhaltensorientierten Konsumentenforschung - Implikationen für Forschung und PraxisErste Erfahrungen und Mißerfolge im Umgang mit interaktiven Medien lassen vermuten, daß andere Kommunikationsregeln gelten als in den klassischen Medien. Thomas Foscht untersucht, inwieweit herkömmliche Ansätze der Kommunikationstheorie die Wirkung interaktiver Medien erklären können. Er integriert alternative Modelle, insbesondere verhaltenswissenschaftliche und systemtheoretische Erklärungsansätze. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung werden die postulierten Zusammenhänge überprüft. Dr. Thomas Foscht ist Universitätsassistent am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Graz.