Wirkung integrierter Kommunikation

InhaltsverzeichnisA. Einführung in die Problemstellung.1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische Herausforderung.2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.B. Theoretischer Teil.I. Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”.II. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation.III. Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung.IV. Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation.C. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation.I. Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis.II. Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation.III. Folgerungen für die integrierte Kommunikation.D. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing.Anlagen.