Werbung für Finanzdienstleistungen im Internet

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Das elektronische Geschäft mit Waren, Diensten und Informationen entwickelt sich rasant. Erfolgreiche Anbieter zeichnen sich durch gute Leistungen zu günstigen Preisen aus, präsentieren ihre Angebote ansprechend, liefern schnell und zuverlässig und kommunizieren ihre Erfolge effektiv. Im e-commerce ist gutes Marketing entscheidend, insbesondere da viele Anbieter um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden konkurrieren. Werbung wird somit zu einem zentralen Erfolgsfaktor. Wissenschaftliche Arbeiten zur Online-Werbung sind daher wertvoll. Diese Untersuchung fokussiert sich auf Finanzdienstleister, da die Anforderungen an Werbung je nach Branche variieren, und auf Bannerwerbung, die speziell auf das Internet zugeschnitten ist. Diese kleinen Werbefenster müssen nicht nur gesehen, sondern auch aktiv angeklickt werden. Wichtige Faktoren sind die Interessen der Nutzer sowie Merkmale der Banner wie Format, Inhalt, Farbgebung, Animation und Platzierung. Dr. Henn beleuchtet grundlegende Aspekte der Online-Werbung für Finanzdienstleistungen und präsentiert eine umfassende Studie zur Bedeutung der Bannermerkmale und deren Platzierung für den Werbeerfolg. Das anspruchsvolle Feldexperiment zur Bannerwerbung wäre ohne praktische Unterstützung nicht möglich gewesen.