Kompaktwissen Marketing

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Was macht Marken wie Nike, Strenesse, Ikea, H& M, ERCO etc. so erfolgreich? Diese Frage beantwortet Erhard Schwedler und vermittelt dabei die Grundlagen des Marketing illustriert durch viele Praxisbeispiele. Das einführende Lehrbuch konzentriert sich auf die Kernbereiche des Marketing und deren Verknüpfung. Es zeigt, wie bei der Analyse von Märkten, der Ableitung einer Positionierungsstrategie und der Erstellung eines Marketingkonzeptes für nationale oder internationale Märkte vorzugehen ist.