Corporate foundation als PR-Instrument

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Stiftungen, insbesondere Corporate Foundations, haben an Bedeutung gewonnen und stehen zunehmend im öffentlichen Fokus. Diese Stiftungen tragen oft dazu bei, dass das stiftende Unternehmen positiv wahrgenommen wird, wie Beispiele wie die Bertelsmann Stiftung oder die Umwelt- und Kulturstiftungen der Allianz AG zeigen. Ihre kontinuierliche gesellschaftliche Engagement fördert die Public Relations der Unternehmen. Trotz ihrer Eignung als Instrumente für gesellschaftsorientierte PR hat die Forschung bislang wenig Interesse an diesem Thema gezeigt, obwohl die Nachfrage nach solcher PR-Pflege wächst und deren Vorteile kaum bezweifelt werden. Das Argument, dass Unternehmensstiftungen nicht als PR-Instrumente fungieren, greift zu kurz, da die potenziellen PR-Wirkungen offensichtlich sind. Dr. Jens Marquardt liefert mit seiner Arbeit zu Corporate Foundations als PR-Instrument einen wertvollen Beitrag, der eine bedeutende Lücke in der PR- und Stiftungsforschung schließt und Anknüpfungspunkte für weitere Studien bietet. Zudem werden relevante Theorien zusammengeführt und eine eigene empirische Studie durchgeführt, die wichtige Gestaltungsempfehlungen erarbeitet.