Brand new

Vom Auto bis zur Zahnpasta: Unser Alltag wird zunehmend von Markennamen geprägt – am Logo kommt niemand vorbei. Branding ist das Schlüsselwort der Marketingwelt, das sich auf die Praxis bezieht, Produkte mit einzigartigen Kennzeichen zu versehen. Unternehmen, Fußballvereine und politische Parteien investieren in Strategien und kreative Werbekampagnen, um ihr Image zu stärken und sich von der Konkurrenz abzuheben. Etablierte Markennamen sind das Kapital eines Unternehmens. Weltmarken wie Benetton oder Nike sorgen regelmäßig für Schlagzeilen im Wettbewerb um ihre Positionierung. Experten analysieren in diesem Werk die Geschichte der Marken und das Konsumentenverhalten auf informative und provokante Weise. Die Bandbreite reicht von Kritikern der Markenkultur bis zu den „Image-Machern“ selbst. Mit exzellentem Bildmaterial werden die spannendsten internationalen Werbekampagnen und die kreativen Köpfe dahinter vorgestellt. Welche Designkonzepte verwandeln Produkte in Statussymbole? Wie transportieren Unternehmen Attribute wie „Schönheit“ oder „Luxus“? Welche Strategien fördern die Beziehung zwischen Produzenten und Verbrauchern? Ob Coca-Cola oder Pepsi, Levi’s oder Diesel – das Buch zeigt, dass Marken Teil der Mythologie des 20. Jahrhunderts sind und weit ins neue Millennium reichen werden. Es enthüllt die Geheimnisse der Art Direktoren und ist ein umfassendes Kompendium für alle, die verstehen möchten, warum Marken unser Leben best