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Im E-Business ist es entscheidend, das volle Potenzial des Marketings zu erkennen und strategisch zu nutzen. Unternehmen müssen über die bloße Online-Präsenz hinausdenken und Marketing nicht nur als digitale Werbung oder Vertriebskanal betrachten. Der Fokus liegt auf integrierten Ansätzen, die das Marketing als wesentlichen Bestandteil der Unternehmensstrategie verstehen und somit den Erfolg im digitalen Raum maximieren.
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Offensives Marketing im E-Business, Anja Förster, Peter Kreuz
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