Marketing und Marktforschung

Die Lehr- und Arbeitsbücher, Prüfungskompendien und Lexika dieser Reihe orientieren sich gezielt an Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung. Ein Teil der Reihe deckt die gemeinsamen Grundlagen mehrerer Bildungsgänge ab, spricht also Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker gleichermaßen an. Andere Bände enthalten spartenbezogenes Berufswissen für verschiedene Fortbildungsberufe. Konzept Wer sich neben dem Beruf qualifiziert, muss dies sehr effizient tun - deshalb konzentrieren sich die Bände auf das Wesentliche. Sie sind knapp und übersichtartig gehalten und stellen möglichst authentische Fragen und Aufgaben (mit Lösungen) zur gezielten Klausur- und Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände zu den jeweiligen Berufen sind umfassend und vollständig, dabei aber möglichst kompakt gestaltet. Auch sie enthalten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Praxisnah und mit Beispielen stellt der Band den Kernstoff der Marketing-Grundlagen dar: - Definition von Marketing als Summe aller Maßnahmen eines Unternehmens, die sich am Kundennutzen ausrichten - Ableiten von Marketingzielen aus den Unternehmenszielen und Operationalisierung bis hin zu Kenngrößen - Typische Marketingstrategien (z. B. Marktdurchdringung, Marktentwicklung, Diversifikation, Segmentierung) - Ermittlung notwendiger Informationen durch Marktforschung - Umsetzung durch die Instrumente des Marketing-Mix (Produkt-, Sortiments-, Service-, Kontrahierungs-, Distributionspolitik; Absatzwege) Die Kommunikationspolitik wird nur schmal behandelt; dazu bietet die Reihe den eigenständigen Band 'Kommunikationspolitik für Werbe- und Kommunikationsberufe. ' Gemeinsam mit dem Band 'Konzeption und Mediaplanung für Werbe- und Kommunikationsberufe' bildet sich so ein Gesamtwerk, das unabhängig vom konkreten Qualifikationsweg das Berufswissen für Werbe- und Kommunikationsberufe umfassend und aktuell zusammenfasst. Es wendet sich damit gleichermaßen an angehende Werbekaufleute, Absolventen entsprechender Fortbildungsakademien und Quereinsteiger.