Strategie und Technik der Markenführung

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Die Marke ist für Unternehmen der wichtigste immaterielle Wertschöpfer, weshalb Markenführung und -controlling Chefsache sind. Im Mittelpunkt des Buches stehen Strategien und Techniken der Markenführung, die mit dem „Best Textbook Award“ und dem „Georg-Bergler-Preis“ ausgezeichnet wurden. Es werden die Auswirkungen wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung sowie Ziele und Grundstrategien erläutert. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und -positionierung bilden das Fundament der Markenführung und werden umfassend behandelt. Zudem werden Aufbau und Gestaltung von Marken analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markenführung, wie Markendehnung, Markenallianzen und die Führung von Markenportfolios, werden von der Konzeption bis zur Umsetzung behandelt. Das Werk schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle. Experten loben das Buch für seine wissenschaftliche Tiefe und praktische Relevanz. Es wird betont, dass deutsche Unternehmen in der Markenführung Nachholbedarf haben, da nur sechs der TOP 100 globalen Marken aus Deutschland stammen. Das Buch bietet wertvolle Einblicke für Dozenten, Studierende, Marketingfachleute und Werbeagenturen.