Die Mitte lebt!

Die Mitte lebt! Neue Kosummuster. Die Mitte ist nicht tot, meinen die Autoren, aber sie verändert sich. Die Mitte muss heute Einschnitte hinnehmen. Zugleich erzeugt die Offenheit der Mittellage aber eine hohe Dynamik: Die Mitte ist der Ort der Lebensstilvielfalt und des Wandels der Lebensformen. In der Mitte lebt man jenseits echter Knappheit, aber auch weit entfernt von Sorglosigkeit. Hier zeigen sich die neuen Konsummuster am stärksten. Die Zukunftsforscher von Z_punkt untersuchen in ihrem Buch neue Muster des Konsums und Strategien zur Aktivierung der totgesagten Mitte. Die Analyse stützt sich u. a. auf Daten aus der STERN-Studie MarkenProfile 11, an der Z_punkt mitgewirkt hat.