Klassikrezeption zwischen Hörgenuss und Hochkultur

Der Klassikmarkt befindet sich im Umbruch. Während etablierte Anbieter wegen der Sparbemühungen der öffentlichen Hand und der schleichenden Überalterung ihres Publikums immer mehr unter Druck geraten, boomen Events und Festivals, die den Besuchern über das musikalische Programm hinaus einen besonderen Erlebniswert versprechen. Eine Reihe neuer Stars generieren zudem eine hohe mediale Aufmerksamkeit, die über die engen Grenzen der Klassikszene weit hinausreicht. Über das Publikum klassischer Musik ist bekannt, dass es sich vor allem aus älteren und tendenziell höher gebildeten Menschen mit bildungsbürgerlichem Habitus zusammensetzt. Gemieden wird klassische Musik dagegen offenbar von jüngeren, tendenziell niedriger gebildeten Bevölkerungsgruppen mit Distanz zur traditionellen Hochkultur. Weitgehend unklar bleibt bei dieser Art der Publikumsbetrachtung jedoch, warum sich ein Teil der Bevölkerung als Hörer und Konzertbesucher klassischer Musik zuwendet und warum der andere Teil sich dieser kulturellen Aktivität verweigert. Der Autor Andreas Egger gibt einführend einen Überblick über den Klassikmarkt in Deutschland und stellt die wichtigsten Erkenntnisse zum Publikum der klassischen Musik dar. Darauf aufbauend entwickelt er ein Erklärungsmodell der Klassikrezeption, in dessen Zentrum er die aus kommunikationswissenschaftlichen, musikpsychologischen und kultursoziologischen Theorien abgeleiteten Zuwendungs- und Vermeidungsmotive der Rezipienten stellt. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Kulturmanagement und -marketing, an Programmmacher aus den Bereichen Radio, Plattenindustrie und Konzertveranstaltungsbranche, an Studenten der Kommunikationswissenschaft, Musikwissenschaft und Kultursoziologie ebenso wie an die an Kulturthemen interessierte Öffentlichkleit.