Motorradhersteller als Sponsoren im Motorsport

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Der Autor befasst sich mit dem Sponsoringengagement von Motorradherstellern im Motorsport. Der Untersuchungsschwerpunkt liegt auf der Erforschung des Imagetransfers, zu dem kaum wissenschaftliche Erkenntnisse vorliegen, obgleich der Imagetransfer als die Hauptzielsetzung von Sponsoringengagements gilt. Es konnte empirisch belegt werden, dass sich die MotoGP- Zuschauer intensiv mit den Botschaften der Motorradhersteller auseinandersetzen, die Informationen aus der MotoGP den Zuschauern wichtig sind und der Imagetransfer für die Sponsoringengagements der Motorradhersteller in der Meisterschaft besondere Merkmale aufweist. Die Studie widerlegt bestehende Meinungen der Sponsoringliteratur, erklärt den Imagetransfer für die Engagements der Motorradhersteller in der MotoGP, zeigt die besonderen Potenziale dieser Engagements auf und liefert Anregungen für weitere Forschung.