Hochschulsponsoring als Corporate Citizenship

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Hochschulen Sponsoring wird als Instrument der Kommunikationspolitik betrachtet, findet jedoch zunehmend Anwendung im Kontext von Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility. Es kann als Ausdruck gesellschaftlicher Verantwortung und unternehmerischen Engagements interpretiert werden, wobei seine strategische Bedeutung durch die Integration in Unternehmenswerte und Zielsysteme entsteht. Diese Arbeit untersucht die Relevanz von Hochschulsponsoring für Corporate Citizenship-Konzepte in Deutschland und den USA. Dabei zeigt sich, dass Hochschulsponsoring in den USA traditionell einen höheren Stellenwert hat, was auf ein divergierendes Verständnis von Sponsoring und die stärkere Bedeutung privater Elemente im Bildungssystem zurückzuführen ist. Angesichts der sinkenden öffentlichen Gelder für Bildung wird auch in Deutschland eine Umorientierung erwartet, wobei Unternehmen zunehmend Verantwortung im Bildungsbereich übernehmen müssen. Die Dissertation basiert auf einer Literaturanalyse und empirischen Untersuchungen und diskutiert Ansätze zur strategischen, organisatorischen und kommunikativen Integration von Hochschulsponsoring in Konzepte bürgerschaftlicher Verantwortung von Unternehmen. Es werden erste Richtlinien für einen strategischen Rahmen sowie Ansätze zu Kommunikations- und Organisationsfragen entwickelt und erörtert.