Vereinsmarketing

Wie sich (Männer-)Gesangvereine nach Jahren des Niedergangs wieder eine Zukunftsperspektive verschaffen, zeigt dieser spannende Abschlussbericht zum Marketingprojekt eines pfälzischen MGV, das der Autor über drei Jahre beratend begleitet hatte. In der jetzt veröffentlichten 2. Auflage des „Vereinsmarketing. Was Gesangvereine erfolgreich macht“ begleitet der Leser eine MGV-Arbeitsgruppe Schritt für Schritt bei der Entwicklung, Umsetzung und Erfolgskontrolle eines Marketingkonzepts. Breiten Raum widmet das Buch dem umfangreichen Marketinginstrumentarium, das Gesangvereinen heute zur Verfügung steht, und das beispielhaft am Marketing-Mix einer großen Aktion zur Mitgliedergewinnung demonstriert wird. Mit seinen zahlreichen Checklisten und Tipps, zehn „goldenen“ Erfolgsregeln für gutes Vereinsmarketing und einem Ehrenamt-Spezial „Ehrenamtliche gewinnen und binden“ ist das Buch nicht nur eine umfassende Projektdokumentation, sondern darüber hinaus ein Komplettwerk des Marketing in und von Gesangvereinen. Seine Botschaft ist, dass die schon oft totgesagten traditionellen Männergesangvereine noch längst nicht am Ende sind. Im Gegenteil haben sie bei einem auf die Möglichkeiten des Vereins abgestimmten Marketing gute Chancen, nicht nur zu überleben, sondern an dem wieder wachsenden Kuchen des Chorgesangs in Deutschland teilzuhaben. Dass dies gelingen kann, belegt das Buch, nicht nach dem Prinzip Hoffnung - es wird schon irgendwie gehen -, sondern anhand der konkreten und erfolgreichen Arbeit eines Marketingteams in einem Männergesangverein. Was es aber zum Erfolg essentiell braucht: Eine positive Einstellung zu Veränderungen, eine gemeinsame Kraftanstrengung und ein breites Engagement der Vereinsmitglieder!