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Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen Social Media nutzen, um Follower und Markenfans als Meinungsführer und Botschafter zu gewinnen. Dabei wird der Fokus auf die Chancen und Möglichkeiten gelegt, die diese Plattformen für das Marketing und die Unternehmenskommunikation bieten. Die Untersuchung beleuchtet Strategien zur Interaktion mit der Zielgruppe und deren Einfluss auf die Markenwahrnehmung und -bindung.
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Analyse des Meinungsführerkonzeptes im Kontext sozialer Netzwerke, Nicole Zimmermann
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