Interkulturelles Marketing
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InhaltsverzeichnisI: Die Analyse des Umfeldes: Die Kultur als wichtige Einflußgröße des internationalen Marketing.1. Kultur und Marketing.2. Kultur: Definitionen und Grenzen.3. Die Dynamik der Kultur.4. Kultur, Sprache und Kommunikation.5. Kulturübergreifende Marktforschung.II: Globales Marketing oder interkulturelles Marketing?.6. Globalisierung der Märkte?.7. Interkulturelles Marketing als Bestandteil globaler Strategien.8. Produktdifferenzierung oder -standardisierung.9. Markenimage und Länderimage.III: Marketing im interkulturellen Umfeld.10. Der Preis als zentrales Element einer Tauschbeziehung.11. Aufbau einer internationalen Vertriebsorganisation.12. Internationale Marketing-Kommunikation.IV: Interkulturelle Marketing-Verhandlungen.13. Marketing-Verhandlungen: Das Entstehen von Glaubwürdigkeit und Vertrauen.14. Zeitempfinden und nationaler Verhandlungsstil.Die Autoren.Stichwortverzeichnis.
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Interkulturelles Marketing, Jean-Claude Usunier
- Language
- Released
- 1993
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- Title
- Interkulturelles Marketing
- Language
- German
- Authors
- Jean-Claude Usunier
- Publisher
- Gabler
- Released
- 1993
- ISBN10
- 3409136738
- ISBN13
- 9783409136730
- Category
- Technology / Engineering
- Description
- InhaltsverzeichnisI: Die Analyse des Umfeldes: Die Kultur als wichtige Einflußgröße des internationalen Marketing.1. Kultur und Marketing.2. Kultur: Definitionen und Grenzen.3. Die Dynamik der Kultur.4. Kultur, Sprache und Kommunikation.5. Kulturübergreifende Marktforschung.II: Globales Marketing oder interkulturelles Marketing?.6. Globalisierung der Märkte?.7. Interkulturelles Marketing als Bestandteil globaler Strategien.8. Produktdifferenzierung oder -standardisierung.9. Markenimage und Länderimage.III: Marketing im interkulturellen Umfeld.10. Der Preis als zentrales Element einer Tauschbeziehung.11. Aufbau einer internationalen Vertriebsorganisation.12. Internationale Marketing-Kommunikation.IV: Interkulturelle Marketing-Verhandlungen.13. Marketing-Verhandlungen: Das Entstehen von Glaubwürdigkeit und Vertrauen.14. Zeitempfinden und nationaler Verhandlungsstil.Die Autoren.Stichwortverzeichnis.