Modernes Marketing — Moderner Handel

InhaltsverzeichnisErster Teil Modernes Marketing.Wirtschaft — Markt — Marketing Über die Grundlagen des Marketing.Betrieb und Umwelt.Das ökonomische Phänomen der Nachfragemacht (und Angebotsmacht).Neuere Entwicklungen in der Marketingtheorie.Zielgesteuerte Führung im Marketing.Zur Problematik der Zielbestimmung in Marketingkooperationen.Kreativität im Marketing.Prognose und Entscheidung im Marketing.Marketing-Modelle — zwischen Wunsch und Wirklichkeit.Ein marketingpsychologisches Modell der Bedürfnisse.Zum Weiterbau der Marketinglehre durch Analyse und Anwendung der Beziehungsbegriffe.Konzepte für eine innerbetriebliche Marketing-Organisation.Die Rolle der Computer im modernen Marketing.Marktforscher und Marktforschung in der Unternehmenspraxis.Fehlerquellen bei der Planung demoskopischer Erhebungen.Stichprobenausschöpfung bei demoskopischen Befragungen.Stichprobentransformation Kollektivierungs-und Individualisierungseffekte in der demoskopischen Marktforschung.Arbeitsmarkt und Arbeitsmarktforschung.Ökoskopische Marktforschung im Ausland.Programmpolitik als unternehmerische Aufgabe.Zielgruppenorientierte Marketingpolitik bei jugendlichen Bevölkerungsschichten.Grundzüge einer behavioristischen Theorie des Produktlebenszyklus.Einführung neuer Produkte mit Netzplantechnik.Mediaselektion mit Hilfe von quantitativen Verfahren.Aktuelle Fragen der Werbeerfolgskontrolle.Verkaufsförderung als kommunikatives Instrument im Marketing.Kooperatives Marketing im Investitionsgütersektor.Trends im Automobilmarketing.Eine Fallstudie zum Fremdenverkehrsmarketing Das Image von Skandinavien.Wirtschaftliche Entwicklung durch Exportförderung.Zweiter Teil Moderner Handel.Beeinflussung der Verhaltensweisen deutscherEinzelhandelsbetriebe im ausgehenden 20. Jahrhundert.Aktuelle Probleme des Marketing im Handel.Marketing bei kleinen und mittleren Unternehmen des Handels.Die Marketing-Konzeption der Betriebswirtschaftlichen Beratungsdienste des Einzelhandels.Neuer Kontenrahmen auch für den Handel?.Veröffentlichungen von Karl Christian Behrens.Namenregister.