Vorankündigung von Neuprodukten
Strategisches Instrument der kommunikationspolitischen Markteinführung
Authors
Parameters
More about the book
Inhaltsverzeichnis1. Problemstellung.2. Das Konzept der Vorankündigung.2.1. Die generelle Ankündigungsproblematik.2.2. Kommunikationspolitische Optionen der Vorankündigung.2.3. Veröffentlichungen zur “Vorankündigung”.3. Das Instrument der Vorankündigung.3.1. Zielgruppen von Vorankündigungen.3.2. Potentielles Wirkungsspektrum von Vorankündigungen.3.3. Entscheidungsorientierte Evaluation von Vorankündigungen.4. Empirische Untersuchung des Ankündigungsverhaltens.4.1. Ziel und Konzeption der empirischen Untersuchung.4.2. Realisierung des Untersuchungskonzepts.4.3. Datenauswertung und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.5. Abschließende Bemerkungen.Anhang I Begleitschreiben.Anhang II Fragebogen.
Book purchase
Vorankündigung von Neuprodukten, Ulf D. Preukschat
- Language
- Released
- 1993
Payment methods
- Title
- Vorankündigung von Neuprodukten
- Subtitle
- Strategisches Instrument der kommunikationspolitischen Markteinführung
- Language
- German
- Authors
- Ulf D. Preukschat
- Publisher
- Dt. Univ.-Verl.
- Publisher
- 1993
- ISBN10
- 3824401525
- ISBN13
- 9783824401529
- Category
- University and college textbooks
- Description
- Inhaltsverzeichnis1. Problemstellung.2. Das Konzept der Vorankündigung.2.1. Die generelle Ankündigungsproblematik.2.2. Kommunikationspolitische Optionen der Vorankündigung.2.3. Veröffentlichungen zur “Vorankündigung”.3. Das Instrument der Vorankündigung.3.1. Zielgruppen von Vorankündigungen.3.2. Potentielles Wirkungsspektrum von Vorankündigungen.3.3. Entscheidungsorientierte Evaluation von Vorankündigungen.4. Empirische Untersuchung des Ankündigungsverhaltens.4.1. Ziel und Konzeption der empirischen Untersuchung.4.2. Realisierung des Untersuchungskonzepts.4.3. Datenauswertung und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.5. Abschließende Bemerkungen.Anhang I Begleitschreiben.Anhang II Fragebogen.