Konkurrenzforschung im Marketing

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Konkurrenz ist das Lebenselexier der Marktwirtschaft. Sie sorgt dafür, dass Ressourcen in die Hände derjenigen gelangen, die am meisten aus ihnen machen können, aktiviert das Wissen der Marktteilnehmer und schafft Leistungsanreize durch Belohnung von Fleiß, Initiative und Ideen. Gleichzeitig verhindert Konkurrenz wirtschaftliche Erstarrung. Für Unternehmen ist sie sowohl Chance als auch Risiko: Wettbewerbsvorteile versprechen Wachstum und Gewinn, erfordern jedoch riskante Informationen und müssen ständig verteidigt werden. In den letzten Jahren haben viele Unternehmen Schwierigkeiten, sich im Wettbewerb zu behaupten. Das Wachstum auf angestammten Märkten stößt an Grenzen, und profitable Marktsegmente sind schwer zu finden, da selbst kleine Nischen bereits besetzt sind. Märkte und Wettbewerb sind zunehmend länderübergreifend geworden. Die Marketingforschung beschäftigt sich mit den neuen Herausforderungen, die durch diese Entwicklungen entstanden sind, insbesondere mit strategischer Marketingplanung und der Gewinnung sowie Verteidigung von Wettbewerbsvorteilen. Diese Arbeit fokussiert sich auf ein oft vernachlässigtes, jedoch entscheidendes Problem für den Erfolg der Wettbewerbspolitik eines Unternehmens: die Bewältigung strategischer Unsicherheit, die Unsicherheit über das Verhalten der Konkurrenten und damit über den Erfolg oder Misserfolg eigener Strategien.