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Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung
Die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA)
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Im Marketing wird zur Messung von Kundennutzen häufig die Conjoint-Analyse herangezogen. Doch dieses multivariate Verfahren weist für die Zwecke der Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung zentrale Schwächen auf. Markus Voeth entwickelt eine neue Conjoint-Variante, die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA), mit deren Hilfe eine Vielzahl von Nutzendimensionen erfasst und reales Kaufverhalten zutreffender analysiert und prognostiziert werden kann. Die Leistungsfähigkeit des Verfahrens wird anhand eines empirischen Tests überprüft.
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Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung, Markus Voeth
- Language
- Released
- 2000
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- Title
- Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung
- Subtitle
- Die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA)
- Language
- German
- Authors
- Markus Voeth
- Publisher
- Gabler
- Released
- 2000
- ISBN10
- 3824490358
- ISBN13
- 9783824490356
- Category
- University and college textbooks
- Description
- Im Marketing wird zur Messung von Kundennutzen häufig die Conjoint-Analyse herangezogen. Doch dieses multivariate Verfahren weist für die Zwecke der Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung zentrale Schwächen auf. Markus Voeth entwickelt eine neue Conjoint-Variante, die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA), mit deren Hilfe eine Vielzahl von Nutzendimensionen erfasst und reales Kaufverhalten zutreffender analysiert und prognostiziert werden kann. Die Leistungsfähigkeit des Verfahrens wird anhand eines empirischen Tests überprüft.