"50-plus" in der Werbung

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In unserer alternden Gesellschaft wächst der Bedarf an adäquaten Altersbildern, insbesondere in der Wirtschaft, die die oft vernachlässigte Zielgruppe „50-plus“ ansprechen möchte. Wirtschaftswerbung ist ein Massenkulturphänomen, das kulturelle und gesellschaftliche Entwicklungen kreiert und kommentiert, einschließlich des Bildes von Alter und Altern. Die Autorin Verena Schütte untersucht die Veränderungen von Altersbildern in der werblichen Kommunikation und deren Beziehung zu anderen Sozialsystemen. Sie klärt den Altersbegriff und führt in wesentliche Aspekte der Wirtschafts(print)werbung ein, wobei sie Werbung aus einer systemtheoretischen Perspektive betrachtet. Ihre Analyse umfasst Altersbilder in Werbeanzeigen von 1984 und 2004 und modelliert ein Bild der sozialen Wirklichkeit alter Menschen in diesen Jahren. Schütte kommt zu interessanten Ergebnissen über Veränderungen im Altersbild und die Synchronisation von Werbung mit anderen Sozialsystemen. Die Medienangebote des Werbesystems werden mit anderen Systemen in einem medientheoretischen Konstruktivismus zusammengeführt und die Frage nach der Hervorbringung von Wirklichkeit diskutiert. Ihre Untersuchung richtet sich an Werbe- und Marketingverantwortliche, Kommunikationswissenschaftler, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle, die sich für das Phänomen Alter und Werbung interessieren.